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疫情推動玩具銷售全年增長16%

中外玩具網獲悉，NPD集團在美國玩具銷售調查覆蓋率約為78%，按照其給出的251億美元，可以推算美國玩具市場規模實際上已超過300億美元，這是史上首次。

不過值得留意的是，美國2020年的玩具銷量同比基本持平，銷售額增長主要是受平均單價增長帶動，同比增幅同為16%。

增長的主要原因有以下幾個方麵：新冠肺炎疫情、學校停課和居家隔離令導致的消費行為變化、其他娛樂支出向玩具轉移、聯邦政府的經濟刺激補貼發放。

從下圖的2020年月份銷售增長曲線來看，3月前的玩具銷售幾乎和2019年持平。當3月中旬疫情開始在美國爆發後，玩具銷售增長也隨之爆發。在4月政府開始發放經濟刺激補貼時，玩具銷售增長的勢頭進一步加強，到5月達到全年頂峰，當月玩具銷售額同比增幅高達驚人的38%。下半年，玩具銷售額在10月再次迎來第二波增長高峰，同比增幅為33%，同樣令人驚訝。這主要是由於亞馬遜會員日和其他電商平台在10月揭開了聖誕銷售季，折扣力度很大。

NPD集團美國玩具業務副總裁和行業顧問Juli Lennett指出：“2020年的情況，非常少有。這個大幅增長也表明，家長把孩子開心放在了第一位。在艱難時期，家長依靠玩具讓孩子活躍、開心起來，是玩具業在特殊時期依然保持強大韌性的主要原因。簡單來說，就是玩具很大程度上就等於快樂。”

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行業亮點有哪些？

1）電商銷售同比激增75%

除了總增幅亮眼外，電商增長則在細分領域中，表現非常突出。由於門店暫停營業，家長對實體購物的擔憂，都促使玩具銷售向線上轉移。在2020年的前三季度中，電商渠道的市場份額比2019年同期的23%，增長了10個點。全年玩具在電商平台的銷售額同比增幅高達75%。不僅純線上交易表現突出，就連提供線上下單，門店自提、路邊取貨的實體門店，銷售成績也同樣不錯。

2）5大品類增幅超兩成

如果從銷售增幅來說，排名前五名的是時尚娃娃及配件（56%）、運動玩具（31%）、遊戲（29%）、拚搭套裝（26%）和夏季季節性玩具（24%），這5大品類的同比增幅均超過兩成。

從熱銷的IP來說，排名前五的分別是L.O.L.驚喜娃娃、芭比、星戰、精靈寶可夢和漫威宇宙。這5大IP的玩具占據了全年銷售玩具的13%。

3）價增量減

2020年還有個突出的特點就是價增量減。在NPD統計的11個玩具大類中，有7個大類的銷量同比下跌，而每個大類的平均價位都有所上升，主要由高單價玩具的銷售帶動，這也是2020年美國玩具全年銷售大增的原因。

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歐洲：英法市場一增一降

另據中外玩具網援引NPD集團的消息：2020年英國的玩具銷售迎5%的增長。其中，增長速度最快的是在首輪居家隔離期間，同比增長率達到22%。全年英國玩具銷售額為33億英鎊（約合292億元人民幣），依然保持著歐洲第一大，全球第四大玩具市場的地位（僅次於美國、中國、日本）。

此外，歐洲另外一個大市場——法國玩具市場銷售額則下降1.5%。盡管如此，但該國平均單價同比增長7%，達到18歐元，受疫情影響，線上銷售額同比增長27%。在品類方麵，銷售額增長排行前三的分別為益智類遊戲類玩具，增長10%；初級電子類玩具增長6%；拚搭類玩具增長5%。